Bilgi ve iletişim çağında yaşadığımız günümüzde; ön plana çıkmak, farkındalık yaratmak, hedef kitleyle duygusal bir bağ kurmak ve az bütçelerle geniş kitlelere ulaşmak önemli. Artık tüketiciler yalnızca bir ürün ya da hizmeti satın almıyorlar, aynı zamanda o ürünün sunduğu hayat tarzını, hikayeleri, deneyimleri ve duyguları satın alıyorlar. Son yıllarda bu amaçları gerçekleştirecek bir pazarlama aracı diğer pazarlama araçları arasından ön plana çıkmaya başladı. Bu etkin araç: sponsorluktur.

Sponsorluk çok etkin bir pazarlama tekniğidir, bağış ya da yardım değildir. Sponsorluğun amacı kurumu ya da ürünü tanıtarak imajı oluşturmak, güçlendirmek, indirekt olarak satın alma tercihlerini etkilemektir. Dolayısı ile, sponsorluk ticari sonuçları hedefleyen bir iletişim aracıdır.

sponsorluk
Sponsorluğun Tanımı ve Anlamı: Sponsorluk kelimesini Türkçe tam karşılığı 'DESTEKLEYICI' demektir.

Kamuoyu tarafından istenen ve özlenen alanlarda etkinlikler gerçekleştirmek, bu yöndeki girişimleri başlatanlara finansal destek vermek şeklinde tanımlanabilir. Örgütsel destekleyicilik işletmenin olağan faaliyetlerinin doğrudan bir parçası olmayan ancak işletmenin bu desteklemeyi yapmakla ticari faydalar elde edebileceği olay ya da aktiviteleri desteklemesidir.

Günümüzde şirketlerin, kurumların topluma ve çalışanlarına karşı olan saygısını ifade eden sosyal sorumluluklarını yerine getirirken kullandıkları en önemli araçlardan birisi 'sponsorluk' çalışmalarıdır.

Çoğu zaman reklam ya da bağış ile karıştırılan sponsorluk; kurumların spor, kültür sanat, sağlık, eğitim ve sosyal alanlarda toplumsal faydalar yaratmalarına katkıda bulunarak, kendilerini tanıtmalarını sağlar. Sponsorluk, satışı doğrudan etkileyecek ürün odaklı pazarlamayı veya sağlık, çevre, eğitim, kültür-sanat, spor gibi farklı alanlarda topluma fayda sağlayarak o kuruluşa imaj ve saygınlık kazandırmayı sağlar.

Sponsorluk nasıl yürütülür?
Burada en başta gözetilmesi gereken konu, en başta firmaların karşılaştıkları ve karşılaşabilecekleri masrafların tespit etmeleri; ve buna bağlı olarak sponsorun hangi alanlarda görülebileceğini, tanıtımını nasıl yapabileceğini tespit etmektir. Sponsorluk çalışmasının proje olarak hayata geçirilmesindeki en önemli etken sponsoru en etkin bir şekilde yansıtabilmektir. Bunu yapmanın en önemli tarafı sponsorun sağladığı desteği en verimli şekilde ona ölçülebilir bir tanıtım ve duyuru ağıyla karşılık vermektir.